??? ????????????? ????????? ?????????: ????????? ? ????????

????????? ?????????? ?????? ????? ??????????????? ??????, ??????? ??????????, ????? ??????? ?????? ?????????? ????????????? ? ???????????? ????????. ??? ????????? ?????????????? ???????? ?????? ?? ???? ???????, ????? ?????????? ??????????? ?????????? ??????? ?????????. ??????????? ???????? ??????? ???????????????? ????????? ??????????? ????????? ????????.

???????? ??????? ?????????? ??????????? ? ??????????? ?????????? ???????????????, ???????? ? ?????????????. ????????????? ?????? ?????????? ??????? ????????? ? ??????????? ????????. ??????????? ????????? ??????????????? ????? ?? ????????????. ???????????? ?????????????? ?????? ????????????, ???????????????? ?? ??????????.

????????? ??????????? ?????????? ?? ??????, ? ??????????? ? ?????????? ?????. ??????? ????????????? ???????, ??????????? ? ???????. ?? ?????? ?????????? ??????? ???? ??????? ??????? ????????? ??? ??????? ????????. ??? ??????? ?????????? ???????????.

????? ???????? ???????????? ????? ?????????? ? ???????? ???????. ?? ?????? ?????? ??????????? ????????? ??????????????? ????????????. ??????????? ?????????? ???????????? ?????????? ??????????. ????????? ???????? ????? 100 ???????????.

??? ????? ?????????? ?????????

????????? ????????? — ??? ???????????? ?????????, ??????? ????????????? ??????????? ????????? ? ???????????? ????????????. ??? ???????????? ???????????? ????????????? ??????????? ??? ??????? ??????? ??????? ??????. ????????? ??????????, ????, ????? ? ??? ?????????? ?????????? ????????.

??????? ????????? ???????????? ?????????? ???? ? ?????????????? ??????. ????????? ????????? ?? ??????? ? ????????? ????????? ??????????????. ??????? ???????? ?????????????? ????? ?????????? ????? ? ?? ???????? ?? ???????. ??? ?????? ??????????? ?????????????? ???????????, ??? ?????? ?????????? ??????????.

?????????? ??????????? ?????????? ??????????? ??????????? ? ??????????? ?????????????. Google Ads ?????????? ??????? ??? ?????????? ?????????? ? ??????????? ???????. Facebook ?????? ?????????? ??? ?????????? ?????. Programmatic-????????? ??????? ?????? ???????????????? ?? ?????????????? ???????? ????? ?????.

????????? ?????????? ??????????? ? ???????????. ?????? ???????? ????????? ?? ??????? ????????? ? ???????? ???????. ???????????? ??????? ????????????? ??????? ??????????: ???????????, ??????????, ?????????, ????????. ?????????? ????????? ???????? ??????????? ???????????? ????? ??????? ?????????????.

???? ? ?????? ???????????????? ??????

?????????? ??????????? ???????? ?????????? ? ?????????????? ?? ??????????? ???????????. ??????? ??????????? ?????? ??? ?????? ??????????? ? ?????? ???????????. ??? ???????????? ?????????? ??????? ?? ????? ??????????? ??????????? ??????????.

???????? ?????? ????? ??????? ?????????? ????????? ????????????:

• ????? cookies ??????????? ???????? ?? ?????????? ?????? ? ?????????? ???????? ???????????
• ??????? ???????????? ????????? ????????? ? ??????????????? ? ????????????
• ?????????? ???????????????? ?????????? ?????? ? ?????????? ? ???????????
• ??????????????? ????? ??????????????? ??????????????? ??????????? ????????

?????????? ??????? ???????? ????????? ? ?????????????????. ??????????? ?????? ??????? ?????????????? ?????????? ?? ?????????? ????????? ? ????????????????. ??????? ??????? ????????? ??????? ?? ????????? ???????? ??????. ??????? ???????? ????? ????????? ?? ???????? ?? ???????????? ? ???????.

???????? ?????? ???????????? ? ???????? ??????? ? ??????????????. ???????? ???????? ???????????? ?????????? ?????????? ? ???????????? ???????? ????????. ?????????? ????????????? ???????????? ??????? ? ?????????? ? ??????????.

????????? ? ??????????? ??????????

????????? ???????????? ????? ????????? ??????? ??????? ?????????? ??? ??????? ?????????? ????????????. ????????? ??????????? ????????????? ?? ???????? ?? ????????? ?????????. ?????? ???????????? ????????? ????????? ?????? ????????????????? ????? ? ????????? ????????.

??????????????? ??????????? ???????????? ??????? ?????????: ???????, ?????, ????????????, ???????. ?????????????? ????????? ?????????????? ???????? ?? ??????????????? ?? ?????? ?? ??????? ??????. ????????? ??????????? ?????????? ???????????? ?????? ? ??? ??? ???????? ? ??????????.

????????????? ????????? ????????????? ???????? ????????????? ? ?????????. ????????? ????????????? ??????????? ???????, ?????????????? ?????? ? ???????. ????????? ???????????? ????????? ?? ?????? ???????? ??????????. ????????????? ????????????? ??????? ?????, ??????? ??? ??????????????????? ? ???????.

??????????? ????????? ??????????? ?????????? ?? ????????? ? ??????????? ???????????. ????????? ????????????? ????? ???????????? ? ????????? ??????????????? ???????. Lookalike-????????? ??????? ???? ??????? ????? ??????????????, ??????? ?? ???????????? ????????. ????????? ???????????? ???????????????? ??? ??????????? ???????.

?????????? ? ????? ????????

????????? ?????????? ?????????????, ????? ?????????? ?????? ????????????? ??? ???????? ?????????. ??????? ???????????? ????????????? ?? ???????????? ??? ??????? ?????????. ??????? ??????????????? ????????????? ?? ??????????? ???????? ???? ????????? ?????????? ????????.

????????? ?????? ???? ???????????? ????????????? ????????. ??????????? ?????? ????? ?? ???? ???? ???? ?????? ?????????? ??????????, ? ?? ???? ???????????? ???????. ??????? ????????????? ?????????????? ??????????? ???????? ????????? ???????.

??????????? ??????????? ?? ?????? ???????? ???????, ?? ? ????????? ???????????. ??????? ???????????? ????????????? ?? ?????? ????????? ????????? ?????????????. ?????????? ? ??????? ????????? ????? ?????????? ??? ??????? ???????. ???????? ??????? ??????????? ??? ????????????? ??????? ?? ????????????? ????????.

Real-time bidding ????????? ???????? ?????? ? ???????? ????????? ???????. ????? ????????????? ??????????? ?????????, ?????????? ? ??? ???? ??????? ???????????? ?? ????????? ??????. ????????????? ?????????? ??????? ? ?????? ???????? ?? ?????? ???????. ?????????? ????????? ?????????? ???????????. ???? ?????? ???????? ????? 100 ???????????.

??????????????? ????????? ????????????

?????????????? ?????????? ?????????? ??????????? ??? ??????????????? ???????????????? ??????? ????????????. ??????????? ?????????????? ???????? ???????????, ????????????? ? ??????????? ? ???????????. ??????????????????? ??????? ????????????? ??????????? ????? ??????? ?????????????.

???????????? ?????????? ???????????? ?????????? ????????? ??? ??????? ??????. ????????? ??????????? ???????????? ???????? ? ?????? ?? ????????? ???????? ??????????. ???????????? ????? ?????? ?? ????????, ??????? ??????????????? ?? ??????. ????????? ?????????? ???????? ??????????????? ????????????? ? ?????????.

??????????????? ??????????? ??? ???????? ??????????. ????????? ???????????? ????? ??????????? ??? ????????? ? ?????????? ?????????. ??????????? ??????? ?????? ????????? ???????? ?????? ? ?????? ????????? ??? ?????????????? ????????. ????????? ? ?????????? ????????????? ? ??????? ?????? ??????????????? ?????.

???????? ????????? ????????? ????????? ?????????? ???????? ??????????????. ??????? ???????????, ????? ???????????? ????????? ???????? ? ?????? ???????????. ??????????? ????????????? ?????????????? ????????? ??????? ?? ??????? ??????????. ?????????????? ?????????? ?????? ? ?????? ???????????????.

??????????? ?????????? ? ???????? ????????

?????????? ????????? ?????????? ??????????? ?????????????? ???????? ?????? ??????? ? ?????? ????????????? ??????????????. ????????? ??????????? ?????? ????, ??????? ? ?????????? ? ?????? ???????? ???????. ???????????? ???????????? ??? ???????? ???????????? ? ??????????? ?????????? ?????? ?????????.

????????? ?????????????????? ?????? ????? ?????????? ?????????? ? ??????????. ??????? ??????????? ?????? ??? ???????????? ???????????? ??????????? ? ??????? ??? ????????????????. ???????????? ?????????????? ??????????? ????????????? ???????????? ? ?????????????? ???????? ??????????.

???????? ???????? ???????????? ??????????? ????????? ??? ??????? ????????????. ??????????? ??????????????? ???????? ?? ?????? ? ??????? ???????????? ??????? ??????????. ??????? ?????? ??????? ?????????????? ?????????? ?????????? ???????? ?? ?????? ???????? ????????????.

??????????????? ????????? ????????? ?? ??????????? ???????????????????. ????? ????????? ????????? ????????? ???????, ??????? ????????? ?????????????? ????????. ??? ??????????? ????????? ??????????? ??????????? ?????? ??? ???????? ????????. ???????????? ????????? ?????????? ? ???????????? ??????.

????????? ?????????????? ????????

??????? ????????? ?????????? ???????????????? ?????????? ???????? ? ??????????? ??????? ????????????. ????????? ???????? ??????? ?? ???? ???????????? ? ????????? ?????? ??????????????. ?????? ????????? ?????????? ??????, ????? ?????????? ???????? ????????????? ???????????.

???????? ???????????? ?????????????? ?????????? ?????????? ?????????:

• CTR ?????????? ????????? ??????? ? ??????? ? ???????? ?????????????????? ???????????
• CPC ?????????? ?????????? ????? ????? ?? ????????? ??????????
• CPA ?????????? ??????? ?? ???????????? ????? ???????? ??? ??????????
• ROAS ?????????????? ??????? ?? ??????? ????????????? ???????????? ???????

??????????? ????????????? ????? ????????????? ?? ??????? ???????? ?? ????????. ??????? ???????????? ?????? ?????????? ??? ????????????? ???????? ????? ?????????? ??????? ??????????????. ???????????? ??????? ???? ????????????? ????? ??????? ?????? ? ?????????? ? ???????? ??????????.

??????????? ??????? ??????????? ???????????? ???????? ?????????. Lifetime Value ?????????? ?????????????? ??????? ?? ???????????? ?? ???? ?????? ????????????????. ??????????? ???????????? ????????? ????????, ????????????? ????? ?????? ??????????. ?????? ?????????? ???????????????? ?????????? ? ?????????????? ???????? ??????????????.

????????????? ? ??????? ???????????

????????????????? ? ??????? ??????? ????????????? ????????????? ?? ?????? ????????? ??????????. ?????????? GDPR ? ?????? ? CCPA ? ?????????? ??????? ?????????? ?????????????? ?? ???? ??????????. ?????????? ?????????? ?????????????? ????????????? ??????????????? ??????? ? ???????????? ?????? ?? ??????????????.

?????????? ??????????? ???????????? ?? ????????? ?????????? cookies. Safari ? Firefox ??? ??????????????? ??? ??????????? ?? ??????????. Google Chrome ??????????? ???????????? ?????????? cookies ? 2024 ?????. ????????? ???????????? ????????? ?????? ??????????????? ???????? ??????????????.

Apple ?????????? ??????? App Tracking Transparency, ????????? ???????????? ?? ????????????? ? ???????????. ???????????? ?????????????? ???????????? ? ????????, ??? ??????? ????????????? ??????????. ??????????????? ?????? ??????????? ?????? ?????????? ?????????? ? ??????????? iOS.

????????? ????????????? ?????? ????????? ? ?????????? ??? ??????????? ????????????. ??????????? ??????? ?????????? ????????????? ??? ????????????? ?????????????? ???????????. ?????????? ??????? ?????? ?????????? ??????????????? ??????? ?????? ?????????????? ??????????????. Federated Learning ????????? ????????? ????????? ??? ?????????? ???????????? ???????????.